Crisis mediática»
La comunicación corporativa en entorno de crisis (15)
El dilema de incrementar o reducir presupuestos y esfuerzos
La comunicación de las empresas con sus audiencias claves o socios estratégicos, en estos momentos de crisis mundial, se convierte nuevamente en un dilema para muchos directivos, ya que deben priorizar sus presupuestos en las áreas claves del negocio y proyectos con mayor garantía de retorno.
Por [...]
Marketing PR»
El caso D’onofrio y campaña “Gracias Perú” (20)
No es una promoción más
El viernes 27 y sábado 28 de marzo del 2009 fueron fechas especiales para la marca D’onofrio y sus audiencias clave. La controversial promoción de “Helados a un sol” debe ser el punto de partida para que las empresas revisen el funcionamiento de las sinergias entre el área comercial, el área [...]
Relaciones públicas»
Relaciones públicas y publicidad: ¿Sustitutas o complementarias? (0)
El consumidor actual tiene mayor acceso a las fuentes de información y es más racional en sus decisiones de compra. Por tanto, los gerentes de marca requieren de las relaciones públicas como herramienta que les permita manejar estratégicamente sus contenidos, reforzando el mensaje generalmente más emocional de la publicidad.
Debido a que las RRPP brindan [...]
Reputación corporativa»
La responsabilidad social de la marca como parte de la estrategia de comunicación (12)
Una estrategia de comunicación está pensada para que cada una de sus acciones transmita de forma coherente y articulada los objetivos de la marca. La premisa general es que “todo comunica”: desde el diseño del logotipo, pasando por la publicidad y los auspicios, hasta las actividades de responsabilidad social.
Es muy importante planificar dichas actividades, [...]
